“行为映射”(Engagement Mapping)系统不同于传统的标准，后者将销售、引导和流量与用户点击的最后一则广告（即Last Ad clicked）联系起来，相反，新标准会考虑消费者购买产品前的所有网络互动因素，为广告商如何计划网上营销提供准确评估，更详细的介绍可以参考相关文章，看起来相当不错，的确比纯粹的计算点击量更能反映广告价值，但可以肯定的是这种方法比“最后广告点击”要复杂得多，因此目前它能达到怎样的实际效果还不好确定，需要看看这次微软测试的结果。

从商业角度看，微软此举是“司马昭之心，路人皆知”，由于至少在现阶段，Google在网络广告市场的统治地位牢不可破，而google正是传统的网络广告评估标准的最大受益者，如果在这个市场上硬对硬去对抗google，即使能占据一点儿市场份额，微软也根本无法撼动google，就像在网络搜索市场一样。因此，微软的策略是颠覆google赖以生存的根基－－传统的网络广告评估标准，自己再造一个全新的、更为合理的评估标准，这招“釜底抽薪”确实厉害，但同时风险很大，因为微软是在和传统对抗，除非它能拿出120％的证据证明自己的标准更好，否则很可能再遇滑铁卢，另外即使微软的标准确实更好，Google难道会坐视不理吗？我还是很相信google的技术实力的。在网络广告市场，微软和Google似乎在走两条完全不同的路，微软正在试图创造新标准，而Google则不断拓展网络广告承载的领域，比如在网络视频中加载广告（新产品名为InVideo），但我相信，早晚有一天它们会殊途同归，因为鹿只有一只，别忘了还有一个正笼罩在微软收购阴云下的yahoo，如果yahoo有幸仍是一家独立公司的话，网络广告市场的三国争霸已不可避免。