SEM是一种网络营销形式，目的就是帮助网站在搜索结果中占据更显著的位置，根据搜索引擎营销专家组织（SEMPO）的介绍，SEM目前主要包括三种方法，即搜索引擎优化（SEO）、付费占位（Paid Placement）和付费混入（Paid Inclusion），注意我们都熟知的SEO只是SEM的一部分。

由于SEO已经为大众所熟知（通过修改网站程序代码等方式使网站更容易被搜索引擎索引进而提高在搜索结果中的位置），这里介绍一下付费占位和付费混入：把搜索结果中本来不应属于某个网站所占有的位置通过付费的方式来达到目的，这就是Paid Placement；而把本来不应该出现的结果也混同于自然搜索的结果而呈现给用户，这就是Paid Inclusion。前者也称为Pay Per Click（PPC），即按点击付费，最典型的就是Google搜索结果页顶部和右侧的广告位置，通常客户需要通过Google Adwords购买google的关键字，Google Adsense也可以帮助进一步拓展用户广告的影响面，另外一个典型是百度的竞价广告。Paid Inclusion由于将广告与自然搜索结果混在一起，影响了用户的搜索体验，因此搜索引擎很少会这么做了。

现在全球范围内最大的搜索引擎营销卖家就是Google Adwords、Yahoo! Search Marketing和Microsoft adCenter了，在各个地区市场还有中国的百度、俄罗斯的Yandex和Rambler及香港的Timway等企业，SEM的规模随着互联网的飞速发展已经超过了传统广告营销市场。

如果想更好的推广自己的网站，最好的方法是充分利用SEM，将SEM的三种方法有效结合，当然在带来回报之前，银子恐怕也是少不得的^^

Update：今天分别用百度和Google搜了一下“大盘指数”这个关键词，发现百度还是用了Paid Inclusion，首页搜索结果几乎都是广告，而Google是正常的。。。