翻译：对立面
英文原文：The Opposite by Seth Godin 中文翻译：萧渔 对立面 上的对立面是下。 里的对立面是外。 这两个很简单，它们是一维的。 Steve Jobs的对立面是Bill Gates。 部分是因为Bill和Steve有许多共同点（与众不同的个性，在Google上可以找到大量的匹配信息，成功的技术公司）。但将他们看作对立面会很有用，因为通过对比，我们能从他们的思路、个性还有，是的，品牌中学到很多东西。 Starbucks的对立面是Dunkin’ Donuts1。 既非独立经营的咖啡店，也非家用咖啡。 从另一方面说，Dunkin’ Donuts的对立面却并非Starbucks，而是“不在外面喝咖啡”。 这是因为当人们想在早晨来杯咖啡时，通常会选择在家里或是去Dunkin，而不会把Starbucks作为选项。以这种方式定义你的品牌能更容易忽略掉不相关的竞争并了解你是什么（和不是什么）。 Bill Clinton5和John Edwards6不是Rush Limbaugh7的对立面。Al Franken8才是。 Blackberry不是iphone的对立面，相貌平平的Motorola才是。Apple明白这一点，Blackberry似乎还没明白。 Food Network2的对立面是在本地一家书店里花上几小时钻研烹饪书。也可能是Good Housekeeping3杂志，或者美食家…… 最难做的事情之一是创造一个没有对立面的品牌。你没有了可以依靠的对手4。 你的团队觉得你的对立面是谁？ Dunkin Donuts是美国一家国际咖啡和烘制糕点零售商，成立于1950年 [back] Food Network是一家美国有线网络，以不停播放食品相关的专题节目为主 [back] 一本女性杂志 [back] 此句原文是：You don’t have an anchor to play against，我的确不清楚应该怎么翻译才好，请有经验的朋友多多指教 [back] 前美国总统 [back] 美国国会议员，2004年民主党总统候选人Kerry的竞选伙伴 [back] 美国一个电台talk show主持人 [back] [...]
名词解释：Truemors
Truemors，你在现行的所有词典上都不会找到这个词的解释，因为它是由著名作家和风险投资家Guy Kawasaki1创造出来的。从构词上看，Truemors由True和Rumors两个单词掐头去尾后组合而成，意思就是“true rumors”，即真实的小道消息或可信的流言。 Guy造这个词当然不是为了好玩儿，实际上这是他一手创建的一个网站的名字：truemors.com，这个网站今年5月份才刚刚创立，类似于Digg和Reddit，文章皆由用户提交，涉及商业、娱乐、健康、饮食、奇闻等各个方面，其特色吗当然就在于时效性很强的“true rumors”。 Truemors目前Alexa排名20570（最高时曾进入前10000名，digg排名103，reddit排名874），对于一个仅仅上线3个月的网站，这个成绩相当不错，但在一些专家眼中，Guy的这个网站存有不小的争议，比如Techcrunch的Michael Arrington就认为与Digg聚焦于IT新闻这个细分市场相比，Truemors的话题过于宽泛了，而著名商业作家Seth Godin更直言从第一眼开始就不喜欢它2，不过Seth仍然认为Truemors会为Guy带来巨大的ROI。当然也有人支持Guy，比如Ch4tter的创始人Brian Lash。Guy本人则对Truemors的前景表示乐观，除了创业者应有的乐观主义态度外，还因为这个网站的成本并不高，Guy将所有的开发工作都外包给了South Dakota公司，价格仅仅是$120003。目前Truemors的收入主要是靠出售页面广告，还不清楚Guy未来的打算，但作为创业投资家，我认为Guy会在一个适当的时机卖掉Truemors变现，实际上现在网站只有三种命运：靠广告（如现在的Digg），把自己卖掉（如Youtube、Flickr）和收取服务费，Truemors也逃离不掉。 有人批评Truemors上的文章过于简短，简直让人想起Twitter，不过我倒认为，既然它的定位就是各种“小道消息”，那么简短的文字就很适合，谁听过长篇大论的小道消息？我甚至怀疑系统对发表字数都像Twitter那样做了限制，我感觉Truemors是以Twitter的风格在做Digg的事情，这个切入点很好，虽然有人认为这是一种网络噪音（比如Seth Godin），但目前来看，很多人却乐此不疲，也许是因为我们都有一颗八卦的心 。 最后，我想问一个问题：在当前这个时代，网站成功的要素都有哪些？你怎么看？ Guy写的《创业的艺术》是本好书，已经在中国出版，建议你看一看 [back] Seth的这片文章很有意思，这里摘录他评价Truemors的一段文字：Which brings us to Guy Kawasaki and his new project. I disliked this project from the very first moment I saw the beta. It’s unlikely that it will fail. It will almost certainly generate a lot of traffic and [...]
留言